UPD> Оказалось, проблема была в USB-TTL переходнике. DFRobot v2 не подходит, нужен DFRobot v1 (на FTDI чипе). А вот после первоначальной прошивки с него - можно и v2 использовать.
Методом тыка найдена успешная последовательность действий: 1. Зайти в терминал и нажать Enter, дабы появилось меню. 2. Нажать B (Bypass) 3. Набрать +++ и энтер, должно появиться OK. Если не появилось - коротим контакт RST (5) на землю и повторяем действия с меню. 4. Когда +++ ответило OK, набираем AT, должен появиться ответ OK. 5. Набираем ATCN (конец ввода управляющих команд) и идём в Modem Configuration. 6. Делаем Read и правим параметры. Если это первая заливка - выбираем модель, роль, ставим галку Always Update Firmware, жмём Show Default, меняем параметры по вкусу и жмём Write.
Первоначальная загрузка не заработала по Win7, а на XP всё норм. А вот последующие норм и под семёркой.